银发经济解锁品质养老新生活，消费新图景持续扩容
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新华网2026年5月30日报道，随着我国老龄化程度持续加深，银发经济正从单一养老服务向多元化消费场景快速拓展，呈现出前所未有的发展活力。据相关数据显示，2025年老年消费市场已达到15万亿元规模，2026年预计突破18万亿元，占总消费比重持续提升。当前银发消费呈现三大鲜明特征：一是消费结构从生存型向品质型深度转变，老年人在旅游、教育、文娱、健康管理等领域的支出占比持续攀升，不再满足于基本生活需求；二是数字化消费加速渗透，超过60%的老年人开始使用移动支付和线上购物，短视频和社交电商成为新的触达渠道；三是悦己消费全面崛起，中老年美妆、时尚服饰、智能健康设备等品类增长显著，老年人开始追求生活美感和自我表达。政策层面，国家持续推动消费补贴、适老化改造和以旧换新等措施，各地纷纷发放银发消费券，进一步释放银发消费潜力。业内专家指出，银发经济不仅是民生保障工程，更是拉动内需的重要引擎，未来将在康养旅居、老年教育、文化娱乐、健康食品等领域形成新的消费增长点。企业需要把握老年人从"养老"到"享老"的心态转变，提供更加多元化、品质化的产品和服务。
聚看点评
银发消费从"能买"到"想买"的转变，本质是老年群体自我认同的提升。市场供给端需要摒弃"便宜够用"的思维，转向品质化、个性化和情感化设计。