暑期银发旅游热度攀升：活力老人成错峰出行主力，康养旅居产品迭代加速

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2026年暑期旅游旺季临近，银发群体成为旅游市场的重要增量来源。据携程、同程等 OTA 平台数据显示，6 月以来 55 岁以上用户预订量同比增长超过 35%，其中错峰出行、深度体验、康养结合成为三大核心特征。区别于传统观光旅游，新一代活力老人更倾向于选择气候宜人、节奏舒缓、配套完善的旅居产品，“冬南夏北"的候鸟式养老模式正在向"季节性旅居+主题体验"升级。

产品端呈现明显分化。高端市场方面，云南、海南、广西等地的康养旅居基地推出月租式公寓+健康管理套餐，单价在 8000-15000 元/月，入住率已超过 80%。中端市场则以铁路旅游专列、邮轮慢游为主打，中铁国旅、春秋旅游等推出的"银发专列"产品覆盖西北、西南多条线路，行程控制在 8-12 天，配备随团医护和适老化设施。短途周末游同样火热，北京、上海周边的温泉康养、森林疗愈产品预订量环比增长 42%。

政策支持层面，国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确提出推动旅游服务业与养老产业融合发展。文旅部同步推进《冰雪旅游 老年服务要求》国家标准立项，拟从服务设施、安全保障、医疗配套等维度建立行业规范。四川、河北等地发放文旅体消费券，重点向银发旅游旅居倾斜。

值得关注的是，银发旅游的消费决策链条正在重构。数据显示，超过 60% 的老年游客通过短视频、社群推荐获取目的地信息，子女代购比例下降至 28%。这一变化倒逼旅游企业在营销渠道和产品设计上向数字化、社交化转型。

聚看点评

银发旅游从"被动照护附属品"转向"主动消费主品类”，标志着老年消费心理从节俭型向悦己型迁移。旅游企业需在慢节奏、深体验、强安全三个维度建立差异化壁垒，单纯降价已难获粘性。