银发文旅报告：年出行11.6亿人次，旅居消费从'到此一游'转向'住下来
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2026年6月，AgeClub联合中国老龄协会发布《中国银发文旅市场深度洞察报告（2026）》，基于银发旅游时空大数据与消费调研，系统呈现中国老年旅游市场的最新格局。报告显示，2023年60岁及以上银发游客出游人次达11.6亿，在国内旅游总人次中占比20.6%。预计"十四五"末老年旅游消费将突破万亿元，2028年市场规模约2.7万亿元，2050年预计达到2.4万亿元。
消费行为呈现三个结构性变化。第一，从"旅游"到"旅居"：银发游客追求的不是景点打卡，而是文化沉浸与深度体验。2025年国务院《关于深化养老服务改革发展的意见》明确提出"开发旅居养老市场"，文旅部等九部门《银发旅游列车行动计划》规划至2025年开行100条"慢旅行+康养"主题专列。第二，错峰出游特征显著：银发旅游高峰集中在5-6月，合计占全年30%，而7-8月暑期与10月黄金周吸引力相对较低。从目的地分布看，华东最受青睐（32.1%），西南、华北分别占16.4%与15.4%。
第三，消费品类从基础向多元延伸。数据显示，42.7%受访者近一年进行"保健养生"消费，40.3%参与"休闲活动"，38.1%选择"外出旅游"。53.2%受访者年度非基础消费金额超过5000元，24.1%超过1万元。73.6%受访者计划维持当前消费水平，13.4%计划增加投入，显示银发非基础消费市场仍有巨大增量空间。
区域政策层面，海南、广西、吉林、贵州等省份已将旅居养老纳入省级战略。海南出台18条措施推动旅居养老高质量发展，从季节性"候鸟式"养老升级为制度定型产业；广西提出依托旅居养老基地培育10条精品线路；吉林发布旅居养老服务机构认定办法，规范服务标准。
聚看点评
“旅居"替代"旅游"是消费心智的质变，不是文字游戏。住下来意味着买房、租赁、康养、餐饮、文娱的全链条消费。但报告也暴露了供给端的滞后：2.7万亿预期市场与当前产品同质化、服务碎片化的现实之间，缺口巨大。谁先建立"旅居+医疗+社交"的闭环，谁占据先发位置。