银发客群暑期旅游预订占比达三成：活力老人成暑期出行新势力
文娱旅居 > 中老年社交婚恋
2026年暑期旅游旺季将至，银发群体正成为暑期出行市场的重要增量。据上海春秋旅游副总经理周卫红透露，截至目前，60岁至69岁银发客群暑期出游预订量已占整个暑期出游预订总量的约三成，银发客群已从传统淡季出游群体转变为暑期实打实的主力客群之一。
这一变化打破了传统认知。以往，闲暇时间充裕、注重性价比的老年人倾向于避开暑期旺季，选择淡季错峰出行。但2026年的预订数据显示，越来越多银发消费者加入"节假日出行大军"，旅游消费行为向年轻化、高频化方向迁移。
数据层面，上海春秋旅游2026年前5个月银发客群旅游订单量已超过去年同期，其中老年出境游客人次同比增长近五成。携程、同程等平台数据也显示，银发群体对长途游、出境游、主题游的兴趣持续上升，不再局限于周边短途和低价团。
分析人士指出，驱动这一转变的核心因素包括：第一，50至69岁"活力老人"群体规模扩大，其消费能力、健康水平与消费意愿显著高于传统老年群体；第二，退休时间提前、家庭负担减轻，使其拥有更灵活的出行时间；第三，旅游产品设计迭代，从传统的观光式低价团向文化体验、康养旅居、亲子同行等多元形态转变，更贴合银发群体的深层需求。
2026年6月5日开幕的上海老博会（AID）上，多家旅游企业已将银发旅游列为重点展示板块，推出定制化线路、无障碍服务、慢节奏行程等专属产品。行业预判，随着暑期正式到来，银发旅游订单量有望进一步攀升，成为暑期旅游市场的重要支撑。
聚看点评
银发客群从淡季错峰到旺季参与，标志着老年旅游消费从价格敏感向价值敏感转型。旅游企业需加速产品分层：针对活力老人推出深度文化游，针对高龄老人强化医疗康养配套，细分市场才是增量所在。