同程2026端午报告：银发定制游订单占比破20%，乌兰布统等地咨询量领涨
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同程旅行发布2026年端午旅行趋势预测报告，披露一组关键数据：银发群体（55岁以上）定制游订单占比首次突破20%，达到21.3%，较2024年同期提升6.7个百分点。内蒙古乌兰布统、新疆伊犁、云南大理、四川稻城亚丁等地成为银发游客咨询量增长最快的目的地，同比涨幅均超过80%。
今年端午假期恰逢父亲节，家庭团聚与出游需求集中释放，形成"孝心出游"小高峰。同程数据显示，端午期间由子女出资、父母出行的"孝心订单"占比达37%，平均客单价为4,280元，较银发游客自主预订的订单高出约42%。在出行方式上，小团定制（6-10人）与私家团（2-4人）成为银发家庭首选，占比分别达到31%与24%，传统大团（30人以上）占比降至18%。
从目的地特征看，银发游客偏好呈现"三高三低"：高海拔草原（乌兰布统、呼伦贝尔）、高纬度避暑（长白山、阿尔山）、高文化密度（西安、敦煌）；低强度行程（每日步行不超过8,000步）、低海拔爬升（海拔3,000米以下）、低社交压力（不强制集体活动）。乌兰布统的"草原摄影+轻骑马+篝火晚会"组合，成为今年银发定制游爆款线路，6月档期早在5月中旬即售罄。
在住宿偏好上，银发游客对"康养型酒店"的需求显著上升。同程平台上标注"适老化设施"（无障碍通道、防滑地板、紧急呼叫、中医药浴）的酒店，银发预订转化率较普通酒店高58%。价格敏感度方面，银发游客愿意为适老化设施支付约15%-20%的溢价。
产业点评： 银发定制游占比破20%，是一个具有标志意义的转折点。它意味着老年旅游市场从"标准化产品被动接受"进入"个性化需求主动表达"阶段。“孝心出游"的兴起，更揭示了银发旅游市场的购买决策者正在从"老人本人"向"子女代订"扩展，这要求旅游企业在产品设计时同时考虑"使用者体验”（老人）与"购买者信任"（子女）。乌兰布统等目的地的爆火，说明银发游客并非只喜欢"传统名胜"，他们同样渴望开阔、自然、具有摄影与社交价值的场景。对旅游行业而言，“适老化"不应局限于设施改造，更应体现在行程节奏（半天活动+半天休息）、医疗配套（随团医生或护士）、应急预案（退改政策宽松化）等全流程设计中。 - 银发产业分析师
sourceUrl: https://www.ageclub.net/article-detail/9025 sourceName: AgeClub publishDate: 2026-06-11 seoTitle: 同程端午银发定制游占比破20% | 老年旅游市场、孝心出游、银发定制旅行