暑期旅游市场银发客群占比三成：活力老人重新定义休闲消费
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2026年暑期旅游预订数据显示，60至69岁银发客群已占据暑期出游预订总量的约三成，成为暑期旅游市场实打实的主力客群之一。上海春秋旅游副总经理表示，银发客群暑期预订量增长显著，且呈现出品质化、错峰化、社交化的新特征。
同程旅行度假业务负责人分析，旅游列车将交通、住宿、观景、游玩融为一体，契合"慢旅行、深体验"的消费新趋势，满足银发群体对舒适度、安全性、便捷性的核心要求。湖南、浙江、山东等地陆续开行"银发专列"，配备加宽卧铺、医疗室、娱乐区、健康餐等适老化设施，形成差异化产品竞争力。
银发游客的消费场景正在突破传统边界。上海乐高乐园度假区数据显示，自2025年7月开园以来，乐园接待了大量老年游客，多为一家三代同游，也有不少老人出于"悦己"和社交需求独立出行。中国旅游研究院报告亦指出，银发族已成为上海迪士尼乐园的重要客群，追求品质更高、新鲜感更足的休闲体验。
上海老博会期间，黄浦区"乐龄时尚消费街区"吸引大量老年观众参观选购文旅产品。69岁的上海市民王美萍计划7月前往贵州避暑，8月再安排一次出境旅行，其行程密集程度与传统"养老"概念形成鲜明反差。
聚看点评
银发旅游从边缘市场跃迁为主力消费场景，核心驱动力是"60后"退休潮带来的消费力释放。这一代群体现教育水平、资产积累和互联网使用率均显著高于传统老年群体，其旅游偏好正从低价观光向品质深度体验切换。“旅游+社交+悦己"的三重需求叠加，为康养旅居、兴趣主题游、跨代同游等细分赛道打开了结构性机会窗口。