2025年中国微短剧市场规模突破500亿元，用户规模达6.62亿，首次超越国内电影票房。一个更为显著的变化是用户结构的根本性转移：秒针系统2025年调研数据显示，微短剧用户中45岁以上中老年群体占比已

什么值得买2026年4月25发布2025至2026年各省康养、银发经济、养老、旅居政策全景解读。海南出台三年行动方案，引导形成东部医疗康养、南部中医药康养、中部气候康养全域格局；广西将旅居养老支持写入养老服务条例，给予立法保障；云南联合7部门制定旅居建设三年行动及实施方案；陕西启动16个县区旅居养老试点，吉林开发适合老年人的休闲度假、观光康养精品路线。政策创新维度涵盖金融支持创新，探索以养老…

潮新闻2026年6月18日报道，上海市教委发布《老年教育高质量发展三年行动计划》，提出打造"15分钟老年教育学习圈"，到2026年底实现街镇老年教育机构全覆盖，让老年人在步行15分钟范围内就能享受到优质学习资源。2026年春季学期，上海全市老年大学及社区学校共开设课程超过8000门，提供学习名额50.6万个，涵盖智能技术、健康养生、文化艺术、生活美学、金融理财、法律维权等类别。上海还创新推出…

2026年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》将"积极应对人口老龄化"上升为国家战略的核心章节，首次明确提出"完善银发经济统计"制度框架。纲要在第九十四章"完善城乡养老服务网络"中部署：健全养老事业和产业协同发展政策机制，推动老有所养、老有所为、老有所乐。具体举措包括大力发展银发经济、丰富适老化产品和老年服务供给、培育银发经济龙头企业和知名品牌、探索建立银发产品…

中国旅游新闻网2026年6月20日报道，多家央企近期加速布局银发康养旅游赛道，中国国旅、中粮集团、中国中铁等纷纷推出康养旅居产品线，标志着大型国有企业正式进军银发旅游市场。央企入局被业内视为银发旅游从"小散乱"向品牌化、规模化、专业化转型的标志性事件。2026年被业界普遍认为是银发康养旅游"黄金元年"，市场预计全年规模将突破8000亿元。央企的优势在于资源整合能力强、资金实力雄厚、品牌信誉度…

2025年，欧洲议会委托Visionary Analytics完成《长寿经济在旅游 sector 的角色》（Role of the longevity economy in the tourism sector）专题研究，系统分析了欧盟银发旅游市场的现状、趋势与增长机会。

中国新闻网2026年6月6日报道，海南省旅游和文化广电体育厅联合多部门推出30余条银发旅游线路，涵盖滨海康养、雨林养生、温泉疗养、文化体验、民俗探访等主题，邀请全国老年游客来琼康养旅居。海南凭借得天独厚的气候资源和生态环境，已成为国内银发旅游热门目的地，每年吸引大量北方老年人冬季南下避寒。此次推出的线路充分考虑老年人的特殊需求，配备随团医护人员、慢节奏行程安排、无障碍交通保障、适老化餐饮等服…

新华网2026年5月30日报道，随着我国老龄化程度持续加深，银发经济正从单一养老服务向多元化消费场景快速拓展，呈现出前所未有的发展活力。据相关数据显示，2025年老年消费市场已达到15万亿元规模，2026年预计突破18万亿元，占总消费比重持续提升。当前银发消费呈现三大鲜明特征：一是消费结构从生存型向品质型深度转变，老年人在旅游、教育、文娱、健康管理等领域的支出占比持续攀升，不再满足于基本生活…

2026年3月24日发布的银发消费洞察报告指出，银发一族消费意愿释放关键在于安全、健康、便捷、社交与自我实现四个维度。报告从五大消费赛道系统梳理了2026年银发市场的结构与趋势。

抖音集团发布《2026文旅消费趋势报告》，数据显示银发族（50岁及以上）文旅订单量同比增长54%，增速显著高于全年龄段平均水平。银发群体正从旅游市场的边缘客群跃升为“慢游”经济的核心引擎，其消费特征正在倒逼文旅产品从标准化观光向个性化康养转型。

2026年5月14日，深度分析指出，当中国60岁以上人口突破3.23亿、占比超23%，银发经济已从“养老产业”的简单延伸升级为涵盖衣食住行、医养康养、文娱休闲的完整生态。2026年市场规模预计突破16万亿元，随着“60后”新老人群体步入退休行列，这一兼具高收入、高学历、高追求的消费主力正改写老年人的同质化标签。

2026年6月，国家市场监督管理总局与文化和旅游部联合发布四项旅游领域国家标准，首次针对老年旅游服务建立系统性规范。其中，面向旅行社的《老年旅游服务规范》创新增设老年接待专员、旅行安全员两个全新岗位，要求依据团队人数配比专业人员，相关人员须经专业培训考核后方可上岗，提升全程服务与安全保障能力。标准严格规范购物环节，明确未经老年旅游者主动书面要求，不得安排临时性购物活动。同时要求健全风险防控与…

2026年，山西省银发消费市场呈现多维度扩容态势。在老年教育领域，山西老年大学主校及14所分校开设14个专业84类学科124门课程，295个教学班吸纳近万名学员。课程设置兼顾传统与潮流，书法、绘画等经典科目与AI实操、短视频制作等新兴课程并行，精准对接老年人多样化学习需求。62岁的太原市民张永胜表示，退休生活因老年课堂变得充实新鲜。在文旅消费方面，山西自2026年5月1日起面向全国60周岁及…

2026年暑期旅游旺季临近，一个显著变化正在重塑市场格局——银发群体从传统淡季出游转向暑期主力消费。据上海春秋旅游披露，截至目前，60岁至69岁银发客群暑期预订量已占暑期出游总量约三成，成为暑期市场实打实的主力之一。更值得注意的是，2026年前5个月老年出境游客人次同比增长近五成，增幅显著。同程旅行平台数据进一步印证这一趋势：暑期旅游列车预订热度同比增长70%，退休及银发客群预订占比超过六成…

AgeClub 于 2026 年 6 月 9 日发布《中国银发文旅市场深度洞察报告（2026）》，预测 2026 年中国银发文旅市场规模将达 1.2 万亿元，2030 年有望突破 2.5 万亿元。报告基于对 5000 位老年旅游者的问卷调研、30 家旅游企业的深度访谈，以及携程、同程、飞猪等平台数据的交叉分析，勾勒出银发文旅市场的最新图景。

AgeClub 2026 年 6 月 10 日发布的《中国银发消费市场深度洞察报告（2026）》显示，2026 年中国银发消费市场规模预计达 4.8 万亿元，同比增长 18%。其中，旅游文娱、健康管理、智能产品、教育培训四大细分领域增速均超过 20%，而传统食品、日用品增速放缓至 5% 以下，消费结构从"生存型"向"悦己型"转变的趋势明确。

2026年暑期旅游旺季临近，银发群体成为旅游市场的重要增量来源。据携程、同程等 OTA 平台数据显示，6 月以来 55 岁以上用户预订量同比增长超过 35%，其中错峰出行、深度体验、康养结合成为三大核心特征。区别于传统观光旅游，新一代活力老人更倾向于选择气候宜人、节奏舒缓、配套完善的旅居产品，"冬南夏北"的候鸟式养老模式正在向"季节性旅居+主题体验"升级。

新闻｜生活方式｜银发文旅、老年旅游

【生活方式】 当年轻人出国留学热度有所回落时，中国中老年群体却逆势而行，成为海外游学市场的新增长极。据新加坡《海峡时报》报道，2019年中国50岁以上的海外游学群体占比仅约3%，到2023年已飙升至20%。这一数据背后，是"银发留学"市场的快速兴起，以及新一代退休人员精神消费需求的深层释放。

2026年5月，海南省人民政府办公厅正式印发《关于推动旅居养老高质量发展的若干措施》，围绕"丰富服务供给、提升服务质量、强化综合监管、加大保障力度"四个方面，推出18条具体举措。这是海南首次将"旅居养老"直接写入省级文件名称，标志着过去季节性、自发性的"候鸟式养老"正式上升为省级战略产业，完成从"资源自发"到"制度定型"的关键跨越。