从9万亿冲向30万亿：银发金街要建500条，养老消费换了个打开方式
产业经济 > 产业
2025年我国银发经济产业规模达到9万亿元，预计到2035年将突破30万亿元。近日经济日报在央视网刊发报道《银发经济正青春》，梳理了这十万亿级市场正在发生的结构性变化：随着国务院批复同意的《扩大消费"十五五"规划》把养老消费摆在突出位置，消费场景、互联网平台与文化服务三条线几乎同时在动。
2025年我国银发经济产业规模达到9万亿元，预计到2035年将突破30万亿元。近日经济日报在央视网刊发报道《银发经济正青春》，梳理了这十万亿级市场正在发生的结构性变化：随着国务院批复同意的《扩大消费"十五五"规划》把养老消费摆在突出位置，消费场景、互联网平台与文化服务三条线几乎同时在动。
场景层面，一批面向老年人的消费新设施正在落地。北京已有33个居家适老化改造公共样板间投入使用，老年人可以沉浸式体验改造效果，破解不想改、不敢改、不会改的顾虑；上海把银发商店开进社区周边；杭州出现了专门服务老年人的科技养老消费综合体；深圳则形成一条汇集父母食堂、康复理疗、旅居咨询、理发修补等业态的银发金街。商务部在推进城市一刻钟便民生活圈建设中明确提出，到2030年要打造500条银发金街。政策端的部署并不止于商务部一家：民政部已专门就银发消费场景作出系统安排，要求养老服务设施与消费场景深度融合，《扩大消费"十五五"规划》也要求扩大银发产品有效供给，推动银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展。商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照认为，这些场景创新顺应了银发消费从有到优的升级趋势，破解老年用品供给分散、业态单一、可及性不足的痛点，推动行业从卖商品转向提供生活解决方案。
平台层面的动作更密集。今年7月1日起，养老服务消费补贴正式上线京东，符合条件的失能老人下单助浴、助洁、陪诊、康复理疗等居家养老服务，支付时自动抵扣——平台已与民政通系统完成对接，老人完成失能等级评估和资质审核即可领取，北京西城区一位老人完成了全国电商平台养老服务消费补贴的第一单。美团与北京市民政局合作，让老人像点外卖一样预订居家养老服务；阿里整合导航、配送、娱乐资源，做养老地图、助老送餐和无障碍影院；腾讯聚焦智慧养老技术进机构；滴滴把业务从送人去医院延伸到陪人进诊室的陪诊服务。
文化消费是第三条线。全国老龄委数据显示，银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，从故宫拍红墙、景德镇捏陶泥到武当山练太极，文化养老正在成为新赛道。今年5月，2026中国银龄合唱大会在新疆举行，数百名银龄艺术爱好者以合唱、朗诵等形式完成了跨越地域的交流。《扩大消费"十五五"规划》提出拓展高品质银发消费服务模式，将银发旅游、康养旅居、老年教育纳入多元化服务供给体系。
聚看解读
这组信息里最值得单独拎出来的是500条银发金街这个数字。它不是愿景式表述，而是挂在城市一刻钟便民生活圈建设下面的可拆解、可考核的建设指标——这意味着银发消费设施将像菜市场、社区学校一样进入城市更新的标配清单。对老年用品厂商和为老服务商而言，渠道逻辑随之改变：过去是自己找铺面，未来是进商圈，铺位位置、客流结构和租金补贴都可能由政府端统一定价和筛选。
平台入局解决的则是另一件事：信任和决策成本。养老服务长期存在供需信息不对称、质量难保障的问题，补贴与民政通对接、失能评估后自动抵扣，本质上是把政策信用嫁接到商业平台上；而预约、支付、评价的标准化，会反过来倒逼线下服务商规范化。美团、阿里、腾讯、滴滴各自从餐饮履约、地图配送、技术中台、出行场景切入，路径不同，但都在把分散低效的本地养老服务搬进可比较、可追溯的数字化体系。
银发旅游占全国旅游总人数两成以上，说明需求重心正在从生存型挪向品质型。《规划》把银发旅游、康养旅居、老年教育写进供给体系，方向明确，但真正稀缺的不是老年人口，而是能承接这些需求的标准化供给——导游懂不懂适老节奏、课程有没有持续体系、旅居线路能不能兜住健康风险，这些决定30万亿预测能兑现几成。