银发族重构暑期旅游市场：55岁以上订单占比近七成，客单价同比提升18%

2026年暑期旅游市场出现结构性转向。同程旅行数据显示，6月以来出发地参团度假产品中，55岁以上银发用户预订占比接近七成，较去年同期提升约8个百分点；银发出游用户规模同比增长65%，客单价同比上升约18%。银发族正从传统的错峰出行群体，转变为暑期文旅消费的核心增量。

这一变化的底层驱动力是"65后"“70后"新退休群体的消费观念升级。AgeClub报告显示，该群体家庭月均可支配收入达13268元，超八成已退休或半退休，56.3%参与过定制游，51.1%参与过自助深度游。携程"老友会"500万实名会员中75%为50至60岁活力长者，客单价是年轻用户的三倍。

旅游偏好方面，银发族呈现"慢节奏、深体验、长停留"特征。国内热门目的地TOP10中，新疆、甘肃、云南、西藏、四川等西北西南长线稳居前五位。银发团平均游玩时间7.5天，同比增加2.3天。旅游列车成为代表性产品形态，暑期预订热度同比增长超70%，“熊猫专列·锦绣天府号"16天南北疆环线人均收费超2万元仍一位难求。

地方政府层面，多地已将旅居养老纳入省级战略。吉林计划2027年起连续三年每年投入1亿元专项资金，目标2028年停留超10天的旅居康养人次达380万。海南围绕"吃住行医康养游购娱"九维度推出18条举措。云南2025年接待旅居人数超550万，平均居住时长83天。

聚看点评：银发旅游已从"低价夕阳红团"升级为"高客单价深度游”，“旅居+康养"模式正在从季节性消费转向稳定的生活方式。对目的地而言，竞争核心不再是气候和风景，而是医疗配套、社区氛围和长期服务能力。未来三年，康养旅居市场规模预计翻番，但同质化竞争和医疗配套不足将是主要瓶颈。

信息来源：希鸥网｜2026-07-14｜https://xiouwang.cn/webnews/4941.html